青島國際啤酒節(jié)策劃書高等教育自學(xué)考試本科會展管理綜合技能考核（二）策劃方題目：2016年青島國際啤酒節(jié)策劃書準(zhǔn)考證號：姓名：****東財經(jīng)大學(xué)年青島國際啤酒節(jié)策劃書引言為了加快青島市文化、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，集中展示菏澤豐厚的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，推進(jìn)青島旅游資源的綜合開發(fā)和市場化運(yùn)作，打造青島國際啤酒節(jié)及啤酒第一品牌，確保成功舉辦好“2013年第21界青島國際啤酒節(jié)”，現(xiàn)提出如下實(shí)施方案，謹(jǐn)供市委市政府和省旅游局參考。第一部分：活動背景坐落在石老人占地35公頃，筑面積47萬平方米，成為飲料及釀造技術(shù)博覽會洽談與交流功能;將進(jìn)一相關(guān)企業(yè)的合作，引進(jìn)原汁原味的德國“狂歡節(jié)”的定位，辦成老百姓踴躍參與、國內(nèi)外游客熱烈推崇的東方最大的啤酒盛會。二、活動目的1、通過此項活動，實(shí)現(xiàn)合作雙方社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。2、借此擴(kuò)大青島啤酒社會知名度和影響力，打響青島國際啤酒節(jié)的名聲。3、借此向世人展現(xiàn)青島風(fēng)貌，傳播青島悠久歷史文化，提高青島社會知名度，“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”，促進(jìn)招商引資，帶動本地經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展。4、豐富青島人民的文化生活，促進(jìn)青島精神文明建設(shè)。

三、指導(dǎo)思想1、要本著“站位高，起點(diǎn)高”的原則，提升市各活動的檔次和品位，吸引高層次游客。2、景觀及活動設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)出新、奇、特的概念。3、一切從實(shí)際出發(fā)。要根據(jù)山東實(shí)際消費(fèi)特征、文化環(huán)境以及青島現(xiàn)有條件來制定切實(shí)可行的方案，切忌盲目照以往經(jīng)驗現(xiàn)實(shí)實(shí)際。4、高舉本次活動對青島原有綠化景觀的破三、活動時間2016四、活動地點(diǎn)青島市市嶗山區(qū)世紀(jì)啤酒城第二部分：前期宣傳方案出青島國際啤酒節(jié)受歡迎傳媒制作廣大量傳播，同。以吸引游客。第三部分：整體活動方案“青島啤酒”展開，以青島啤酒文化為一、指導(dǎo)思想以“打造節(jié)慶會展中心，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”為宗旨，以“在中國最著名的啤酒節(jié)的基礎(chǔ)上，向世界一流節(jié)慶活動邁進(jìn)，成為青島走向世界最靚麗的旅游節(jié)慶名片”為目標(biāo)，進(jìn)一步凸現(xiàn)國際化、產(chǎn)業(yè)化、市場化的現(xiàn)代節(jié)慶特點(diǎn)，努力營造“相聚帆船之都，狂歡啤酒家園——青島與世界干杯！”的濃厚氛圍，將本屆啤酒節(jié)（啤酒城）辦成名副其實(shí)的“市民狂歡節(jié)”。二、創(chuàng)新與特色為弘揚(yáng)以“誠信、博大、和諧、卓越”為核心理念的城市精神，進(jìn)一步提升青島國際啤酒節(jié)的沖擊力、影響力和吸引力，本屆啤酒節(jié)（啤酒城）在傳承往屆啤酒節(jié)傳統(tǒng)版塊的基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新，形成特色。

主要體現(xiàn)在十個方面：——啤酒城內(nèi)國際化色彩更濃。與慕尼黑啤酒節(jié)形成更緊密合作，在節(jié)日期間舉辦“慕尼黑主題日”活動；國啤酒企業(yè)將在啤酒城聯(lián)合建大游客在啤酒城可城狂歡。——游樂活動更豐酒、游樂、狂歡于一體的大節(jié)慶格“中國星”國際搖更趨合理。盤活城內(nèi)閑面積更大。本屆啤酒節(jié)飲面積將比往屆之最擴(kuò)大四民，吸引廣大市民廣經(jīng)貿(mào)活動更活躍。啤酒飲展的舉辦，將極大地經(jīng)營店合作，提供，努力將本屆啤酒節(jié)辦成既狂歡又大節(jié)日。第四部分：活動分區(qū)與任務(wù)分解一、活動安14日上午點(diǎn)：啤酒城西大門、市啤酒節(jié)辦要求:精心策序?qū)嵤?以全新的創(chuàng)意、嚴(yán)的場景、規(guī)整的儀式感和濃郁的喜慶色彩為節(jié)日拉開序幕。（二）啤酒品飲活動時間：啤酒節(jié)期間地點(diǎn)：啤酒城內(nèi)各品酒區(qū)承辦：市啤酒節(jié)辦、各參節(jié)啤酒廠商要求：注重品牌拉動，改善品飲環(huán)境，加大文娛表演的含量，培育特有的品飲文化，使啤酒品飲環(huán)境整潔衛(wèi)生、品飲氣氛熱烈酣暢。(三)“慕尼黑主題日”活動時間：8月15地點(diǎn)：待定承辦：市啤酒節(jié)辦、慕尼黑啤酒節(jié)組委會要求：加強(qiáng)與慕尼黑啤酒節(jié)組織方的合作，邀請德國慕尼黑啤酒節(jié)組委會官員和慕尼黑旅游局官員在節(jié)日期間來青參節(jié)洽談旅游合作，交流辦節(jié)經(jīng)驗。（四）文體娛樂活動1、中心舞臺文藝演出2、時間：啤酒節(jié)期間3、地點(diǎn)：中心舞臺承辦：市啤酒節(jié)辦、各相關(guān)演出團(tuán)體要求：演出節(jié)目要突出啤酒和狂歡兩大主題，形成自身的特色和傳統(tǒng)，打造成為啤酒城獨(dú)具特色的品牌活動。4、藝術(shù)巡游時間：啤酒節(jié)期間每天兩次地點(diǎn)：城內(nèi)主要道路承辦：市啤酒節(jié)辦要求：調(diào)動市民參與熱情，引進(jìn)群眾喜聞樂見的活動，將合，使巡游成為啤酒城內(nèi)一道流動的風(fēng)5、飲酒大賽6、時間：啤酒節(jié)期間地點(diǎn)：城內(nèi)中心舞臺及啤酒品飲區(qū)承辦：市啤酒節(jié)辦、青島出彩，形成傳統(tǒng)和特色,成為啤酒節(jié)最8、時間：啤酒節(jié)期間地點(diǎn)：城內(nèi)各相關(guān)展